创意学人全球头条选举丨成都实走“天府大熊猫”文化品牌战略钻研

阅读: 作者:admin   发表于 2020-03-03 04:47

  

原标题:创意学人全球头条选举丨成都实走“天府大熊猫”文化品牌战略钻研

曾登地 梅春艳

临沧焉飧电子科技有限公司

大熊猫属于食肉方针一栽哺乳动物,体色为暗白两色。大熊猫滋长于四川盆地周边的山区,既是中国专有的濒临灭绝的“活化石”,又是中国行为社走运动中外示友谊的典型“国宝”。大熊猫存世稀奇,憨态可掬,逗人喜欢好,和平,与世无争,给人以美的享福,自己就是一栽文化特色。近来,吾们经过深入调查后认为,成都市推进实走“天府大熊猫”品牌战略,已是千钧一发,千钧一发。

一、成都市开展大熊猫文化品牌建设的近况与题目

(一)资源状况

成都大熊猫基本分布。大熊猫的先人是起熊猫(Ailuaractos lufengensis),大熊猫又叫“猫熊”,即“像猫相通的熊”,这是一栽由拟熊类演变而成的以食肉为主的最早的熊猫。大熊猫先人出现在2~3百万年前的洪积纪早期,在距今50-70万年期间,是大熊猫的鼎盛时期。据吾们调查,截止2017年7月,成都市共有249只大熊猫,其中:圈养大熊猫176只,野生大熊猫73只;拥有吾国乃至全球最领先的大熊猫科研繁育中央技术,成都大熊猫繁育钻研基地和都江堰繁育野放钻研中央已成为世界大熊猫文化展现窗口和全球大熊猫国际旅游方针地。大熊猫曾经多次出国担任友谊使者,代外吾国社交形象,为发展对外友谊相关做出了不走磨灭的贡献。在国外旅居的50多只大熊猫,别离生活在美、德、日、英等14个主要客源地市场国家,大熊猫已成为国际交流的主要纽带和促进成都市国际旅游业发展的主要依托。成都大熊猫主要影响。大熊猫深受世界游客的喜欢好,是成都吸引境外游客的“萌宝宝”。成都大熊猫繁育钻研基地行为扩大成都国际影响力的窗口,迎接过多多世界各国政要。2016年,成都市迎接入境游客272.31万人,参不悦目大熊猫的境外游客就达到70多万人次。大熊猫成为成都市不走替代的、最具国际影响力的城市名片,受到海外游客的普及青睐,推动成都市旅游经济迅速添长。

(二)发展基础

历年来,成都市高度偏重对大熊猫文化的全方位体验和大熊猫品牌的价值转化,取得了必定的收获和影响力。

塑造大熊猫国际交流城市大使。经过“熊猫守护使全球招募”“大熊猫全球恳亲之旅”“说相符国开发计划署熊猫使者”全球招募、“熊猫亦艺术”大熊猫科普文化艺术全球巡展、“成都国际友城周大熊猫城市配对”等一系列国际运动,大熊猫国际交流城市大使形象基本形成,扩大了成都的世界著名度。

打造大熊猫城市主题文化形象。经过创建全球始个以大熊猫为主题的“熊猫邮局”、以原创大熊猫形象开发的“熊猫屋”系列文创产品、张戈的原创童话《熊猫王》三部弯、好莱坞“梦工厂”动漫电影《功夫熊猫》系列,成功打造了成都大熊猫城市主题文化形象。

研发大熊猫祥和形象旅游产品。坚持以大熊猫为载体,研发大熊猫祥和形象旅游产品,向全球推广“世界大熊猫家园”的国际旅游城市成都形象。2016年成都市实现旅游总收好2502.28亿元,迎接游客2.0028亿人次,其中参不悦目大熊猫的境外游客占全市境外游客的26%以上。

形成大熊猫特色文化粉丝群体。以大熊猫为中央,逐渐造就大熊猫特色文化粉丝。截止2017年7月,大熊猫中文社交媒体在全球的大熊猫粉丝已超过1000万人;其中:央视网熊猫频道粉丝800万人、成都熊猫基地网络粉丝150万人、熊猫派PANDAPIA网络粉丝50万人,组成大熊猫品牌的主要传播渠道。

(三)存在题目

大熊猫文化品牌发挥作用不足。成都市对大熊猫文化的发掘行使主要荟萃在对实体大熊猫的繁育、展现、交流上,在城市地标、景区景点、文化创意产业、文艺作品等方面,对大熊猫文化元素的行使零散、紊乱,匮乏体系性和集体性,欠缺国际化的大熊猫品牌城市形象、大熊猫文化品牌作用发挥不足。

大熊猫品牌建设正在体系推进。成都市级层面大熊猫品牌建设统筹协和、高效权威的做事机制不健全,职能分割、资源松散、各自为政的表象比较主要,大熊猫品牌建设专科运营机构缺位,做事奏效不清晰。品牌转化未能形成相符力,实走大熊猫品牌战略难度较大。

大熊猫产业链仍在形成过程中。对大熊猫的生态珍惜钻研世界领先,但是对大熊猫文化品牌以及衍生产品深入钻研和深度开发较少。对大熊猫品牌的中央价值匮乏挑炼,匮乏能普及传播的优质内容知识产权(IP),大熊猫产业开发能力弱,企业竞争力不强,大熊猫文化产业链仍在形成过程之中。

二、成都开展大熊猫文化品牌建设面临的机遇与挑衅

(一)发展机遇

建设国家中央城市带来的机遇。遵命成都市第十三次党代会精神,建设周详表现新发展理念的国家中央城市,传承巴蜀雅致,发展天府文化,为发展大熊猫产业带来了新机遇。诞生于天府文化沃壤,植根于世界文化名城内情、竖立在荣华发展的文创产业基础上的成都大熊猫文化品牌建设做事,有着庞大的发展潜力和汜博的发展前景。

推进绿色发展带来的机遇。遵命成都建设“时兴中国典范城市”的请求,大熊猫行为具备成都最佳人居环境、稀奇的自然和人文景不悦目,以及世界号召力的品牌载体十足契相符成都在新时期的历发展机遇,添兴旺熊猫品牌建设,相符成都推进绿色经济发展、升迁城市功能品质的倾向。

大熊猫国家公园体制试点走动带来的机遇。根据国家《大熊猫国家公园体制试点方案》等文件精神,国家批准成都市启动大熊猫国家公园体制试点。所以,必将为建设大熊猫国家公园及其成立专科钻研中央,挑高大熊猫科研珍惜程度、促进大熊猫品牌建设、升迁城市著名度和美誉度带来新的发展机遇。

(二)面临挑衅

固然成都市拥有得天独厚的大熊猫生态资源和建设大熊猫品牌的政策条件,但也面临着厉峻的挑衅。

大熊猫资源比较松散,品牌影响不能。截止2017年7月,在四川省境内有包括成都市在内的10个市(州)33个县(市、区)159个乡镇分布有大熊猫,共竖立了35个大熊猫自然珍惜区,行家都在主打“大熊猫”文化品牌。但各自为阵,大熊猫资源整相符不力,品牌影响不能。

大熊猫品牌一连打造,异质同构清晰。陕西推出的系列大熊猫之旅,带炎了世界大熊猫生态旅游。甘肃完善了大熊猫田园栽群和栖息地珍惜管理体系,建设了数字化、智能化珍惜区。多地挑出建设“世界熊猫家园”“国际、生态、文化、喜悦的熊猫文化创想之园”“全球始个熊猫文化主题笑园”。

大熊猫衍生产品增补,全球竞争添剧。大熊猫受到世界各国人民的喜欢好,国内外以大熊猫为主题开发的动画、动漫、游玩、电竞、电影以及衍生产品科技含量高、大熊猫衍生产品增补,全球竞争添剧市场影响大,给国内企业参与市场竞争带来了不幼的压力。

三、成都实走天府大熊猫文化品牌战略钻研

(一)主题定位要高端

整相符大熊猫资源。进一步整相符大熊猫资源,主题定位要“高”,既要以全球视野建设“世界著名、全球唯一”的大熊猫科研珍惜和国际旅游方针地。各级当局要统筹协和,整相符大熊猫资源,经过市场化运作,引导社会资源,同一钻研和打造天府大熊猫城市品牌和自立知识珍惜体系。以品牌珍惜与服务、品牌营销与管理、品牌与公共文化服务等做事的统筹规划为切入点,负责城市品牌的动态管理和永远运营,追求创新知识产权运营模式。

创建大熊猫品牌。全方位表现大熊猫文化与品牌的思维理念和精神内涵,实在定位以“天府大熊猫”为标志的城市品牌形象,推动天府大熊猫品牌建设成为成都市文化品牌的主要内容,构建大熊猫文化全产业链,助推西部文创中央和世界文化名城建设。将“天府大熊猫”与“成都”互为形象、理念、走为固化,形成周详相关,达成共识,以“天府大熊猫”为标志对成都城市形象、文化、精神等进走体系的、全方位的策划、推广与建设,周详升迁成都市大熊猫品牌的柔实力和硬实力。

推进产权营业。添大声援、请示天府大熊猫原创文化作品的力度,以版权为先导,一连创新,构建版权、商标权、专利权等一系列知识产权为中央的自立知识产权体系,为大熊猫作品登记知识产权,竖立信息库,珍惜大熊猫作品的版权,竖立大熊猫超级内容IP。足够发挥市场配置资源的决定性作用,积极推进天府大熊猫原创作品及其衍生作品的产权营业,有效促进天府大熊猫相关收获转化为生产力。

(二)走动计划要详细

三年竖立认知品牌。提出行使三年时间,工程案例引入天府大熊猫为主题的VI(Visual Identity,视觉识别)、MI(Mind Identity,理念识别)、BI(Behavior Identity,走为识别)综相符体系建设,打造天府大熊猫主题城市新地标,举办特色显明的天府大熊猫主题节会、国际高端论坛,初步打造富有天府大熊猫文化特色的公共交通体系,建设大熊猫生活馆,经过大熊猫电影、海外运动、媒体事件整相符营销等方法周详开展天府大熊猫品牌全球营销推广工程,打造天府大熊猫品牌形象,升迁天府大熊猫文化及品牌在全球的认知度。五年建成全球顶级。进一步深化和巩固天府大熊猫品牌建设,形成常态性、系列化天府大熊猫国际节会、论坛,将成都打造成为世界大熊猫文化节会中央;形成具有全球影响力和世界著名度的大熊猫文化产业园区与公共艺术空间,造就荟萃一批植根成都、遮盖全国、辐射国际的大熊猫文创领军企业,建成“全球顶级、世界惟一”的天府大熊猫国际旅游方针地。

十年打造产业链条。行使十年时间,周详完善天府大熊猫品牌建设做事。天府大熊猫城市品牌形象建设做事周详完善,实现成都大熊猫城市柔硬件形象的全方位升迁,不息推进大熊猫文化的市场化发展,周详形成大熊猫文创产业链体系,参不悦目成都大熊猫年游客量突破800万人(次),大熊猫文创旅游产业产值达到上千亿元。

(三)品牌打造要择重

公共设施标志建设。经过在城市修建、公共空间、旅游景点、产业园区的设计和建设上融入大熊猫主题或元素,在硬件设施上形制品牌影响力,周详升迁天府大熊猫品牌硬实力。提出修造五星级的天府大熊猫主题酒店,雕刻天府大熊猫主题雕塑,添开地铁“盼达号”“熊猫的士”“熊猫巴士”,推出“天府熊猫号”航线,打造大熊猫候机室、大熊猫特色道路、大熊猫特色交通指使牌,在城市花园、公园等公共息闲场所,打造具有大熊猫特色的标志性景不悦目。

打造旅游度伪品牌。添快建设“成都大熊猫珍惜科研和国际旅游方针地”项现在,以“科研带动生态、生态促进产业、产业荣华城市”的总体思路,构建大熊猫国际生态新城(基地片区)和大熊猫国际生态息闲度伪区(野放中央片区),在全球周围内竖立独一无二的物栽珍惜与文化旅游产业可赓续融相符发展的典范和品牌标杆。启动“大熊猫国际旅学度伪区”项现在建设,形成实体大熊猫科研繁育与虚拟熊猫旅学体验相互融相符的格局,创造“标志性、世界级、唯一性的“新式生态旅学度伪产品”。

开发国际配相符品牌。积极引进“东方梦工场”等国际顶尖资源,开展成都与《功夫熊猫》的配相符宣传,并规划建设一个集不悦目光、度伪、康养为一体的天府大熊猫文化主题笑园,为中国及全球消耗者打造世界一流、多元创新的国际旅游度伪区。积极声援成都大熊猫繁育钻研基地与国际结构配相符拍摄大熊猫纪录电影。

推出精品演艺品牌。共享大熊猫文化资源,打造大熊猫文化演艺创意平台。足够发挥市场配置资源的决定性作用,以当局引导、企业主体、社会资本参与的手段,打造一个具有国际水准的“大熊猫show”艺术外演项现在,以大熊猫为主题,结相符拙劣马戏技艺等富有艺术感染力的舞台剧元素,打造周围庞大、视觉波动、内容奇幻的中国地区独有的顶级秀演。

造就文化创意品牌。鼓励和声援与大熊猫相关的“成都设计”品牌原创产品,足够发挥文化创意在影视、美术、音笑、动漫、艺术衍生品、图书出版、电子游玩、视觉艺术、熊猫旅游祝贺品、城市伴手礼、农产品等大熊猫品牌全产业链文旅、文创产品的作用,推动天府大熊猫品牌与产业、市场、资本的对接,及时转化为现实生产力。

升迁节会奖项品牌。以大熊猫为载体,筹备国际性的大熊猫文化主题节会,策划和开展各类国际性的珍惜科研、文化旅游、展览节会、配相符交流等品牌运动,形成天府大熊猫品牌与成都城市发展相融相符的发展路径。筹划和举办“大熊猫国际旅游文化节”、天府大熊猫国际电影节、森林国际音笑节、国际动漫节、国际文化艺术节,竖立“金熊猫”艺术奖和文学奖等系列奖项,打造奖项品牌。挑档升级“成都国际熊猫灯会”,鼓励灯会“走出往”,在西洋主要城市、“一带一块儿”主要节点城市、友城等地举办,将“成都国际熊猫灯会”打造成为展现体验特出传统天府文化的国际化平台。

(四)品牌营销要变通

用好国家平台。高度偏重新兴媒体和传播技术在传播天府大熊猫文化、建设天府大熊猫品牌、升迁成都城市形象上的主要作用,以天府大熊猫为中央展现元素,借助年度国家级庞大对社交流运动,策划实走主题境外营销宣传运动,进走“成都特色”城市品牌营销,借助城市形象宣传片、户外广告、电影等外宣平台资源积极展现推广,扩大成都在全球的影响力和著名度。

用友人城平台。行使天府大熊猫这块“金子品牌”,积极推进区域之间、城市之间的文化交流,添强“友城”盛开与配相符,赓续开展好“PANDA成都”走进友城、“一带一块儿”国家品牌运动,将成都的传统文化、习惯、技艺等内容以大熊猫为载体带到全世界。竖立以天府大熊猫为主题的境外成都旅游体验中央,从大熊猫VI体系、形象标志固化对成都的认知度。

用好外宣平台。添强与全国各类、各级著名网站的配相符力度,借助其传播渠道、载体和雄厚的网络营销经验,积极行使网络及移动互联网在手机、微博、微信公多号、客户端、VR等最新的传播技术有效推介天府大熊猫文化品牌。竖立天府大熊猫全球新媒体社交平台,行使国际网络社交平台及时推出以天府大熊猫为主题的信息与动态。与国外权威媒体竖立说相符机制,挑高天府大熊猫品牌在国外主流媒体上的曝光率,对天府大熊猫文化重点品牌运动进走专题策划和报道,推动大熊猫文化“走出往”,挑高天府大熊猫品牌对外国际传播能力。

用好内宣平台。足够整相符电视媒体、平面媒体等资源,开展天府大熊猫品牌文化阵地宣传做事,结构主题品牌宣传策划,助推城市营销推广。积极发掘大熊猫文化、大熊猫品牌的信息源,做好成都各大主流媒体对天府大熊猫文化及品牌主题深度信息宣传,制作推出表现天府大熊猫文化精神的国际特色品牌栏现在,全程参与天府大熊猫品牌建设的策划、宣传和推广,将天府大熊猫文化传播和品牌建设行为本土主流媒体常设的报道议程。

综上所述,成都实走天府大熊猫品牌战略,答统筹体系地推进,凝结国有和民营机构、社会团体、亲喜欢大熊猫的民间人士聪颖,形成大熊猫品牌建设相符力,对大熊猫文化发掘、品牌运营进走治理。要制定专项政策,鼓励研发天府大熊猫文创产品、影视文艺作品、旅游祝贺品等衍生产品,多渠道筹集资金,有效促进天府大熊猫品牌建设。

〔作者简介〕 曾登地,中共成都市委宣传部文产处处长,中共四川省委党校钻研生;

梅春艳,四川大学文学硕士,四川 成都 610042。

发外日期:2017年12月25日,来源:《中华文化论坛》2017年第9期

相关链接:http://www.sass.cn/109004/44532.aspx

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